인스타그램 파트너십 기능 소개
인스타그램이 광고주와 인플루언서가 서로 더 다양하게 협업할 수 있도록 만든 기능입니다.
인플루언서와 광고주가 파트너십을 맺으면 같이 협업해서 만든 *브랜디드 콘텐츠를 광고 소재로 활용하여 메타 광고를 집행할 수 있습니다.
*브랜디드 콘텐츠(BC: Branded Contents): 인플루언서와 협업하여 제작한 브랜드 홍보 콘텐츠
장점
1) 광고주가 인플루언서의 계정명으로 메타 광고를 집행할 수 있어서 자사 공식 계정으로 집행했을 때보다
고객 친화적인 광고가 가능합니다.
2) 인플루언서를 팔로우하지 않은 다수의 타겟에게도 브랜디드 콘텐츠를 도달시켜 대세감을 만들기 좋습니다.
3) 구매, 홈페이지 방문, 앱설치 등 고객의 전환 행동을 유도할 수 있습니다.
파트너십 광고 가이드
STEP 1. 내 브랜드 계정 추가하기
태그바이 마이페이지 > 계정관리 > 파트너십에서 내 브랜드 계정 인스타그램을 연결해 주세요.
•
브랜드 계정은 1개만 연결할 수 있어요.
•
마이페이지에서 태그바이에서 맺은 파트너 리스트를 확인할 수 있어요. 파트너 리스트에서 ‘삭제’를 누르면 메타 관리 페이지로 이동해요.
STEP 2-1. 브랜디드 콘텐츠 설정 요청하기 : 브랜드 파트너가 아닌 경우
인플루언서의 콘텐츠 중 파트너십 요청을 하고 싶은 콘텐츠를 발견하셨나요? ‘파트너십 요청’ 버튼을 눌러주세요. 파트너 관계가 아닌 경우 파트너 요청+브랜디드 콘텐츠 설정 요청 내용이 함께 발송됩니다.
•
‘브랜디드 요청’ 버튼은 ‘포스팅 확인’, ‘통계’ 탭에서 확인할 수 있어요.
•
브랜디드 요청을 하면 인플루언서에게 파트너 요청을 수락해 달라는 채팅이 자동으로 발송돼요.
•
파트너 관계가 맺어진 이후 브랜디드 콘텐츠 설정을 할 수 있습니다. 파트너가 아니라면 파트너 요청을 할 수 있도록 팝업 알림을 띄워드려요.
•
이미 파트너인 경우 바로 브랜디드 콘텐츠 요청을 할 수 있어요. 아래 2-2 스텝을 참고해 주세요.
STEP 2-2. 파트너십 설정 요청하기 : 브랜드 파트너인 경우
마음에 드는 콘텐츠의 ‘파트너십 요청하기’ 버튼을 눌러주세요.
•
브랜디드 콘텐츠 설정은 인플루언서가 직접해야 합니다. 태그바이는 인플루언서가 빠르게 요청을 확인하고 BC 설정할 수 있도록 알림을 주는 역할을 해요.
•
마음에 드는 콘텐츠의 ‘파트너십 요청하기’ 버튼을 눌러주세요.
•
수락 결과에 따라 알림을 보내드릴 예정이에요.
STEP 3. 파트너십 설정 확인
인스타그램에서 파트너십 요청이 승인됐는지 확인해 주세요.
[인스타그랩 → 설정 -> 비지니스 도구 및 관리 옵션 -> 브랜디드컨텐츠-> 브랜드 파트너의 승인요청]에서 확인 가능합니다.
STEP4. 파트너십 광고 집행
아래 단계를 따라 메타 광고관리자에서 파트너십 광고를 집행할 수 있어요
1. 광고 캠페인 및 세트 설정 후 광고 설정에서 ‘기존 게시물 사용’ 선택
2. 광고 크리에이티브에서 ‘게시물 선택’ 클릭
3. 상단에 '파트너 콘텐츠' 선택 후 하단에서 인플루언서 게시물 선택
4. 파트너십 광고 활성화 확인 및 광고 게시
